Lija Kebede turpina Lemlem ilgtspējības misiju kopā ar H&M

standarta ķermeņa saturs '>

Daži cilvēki ir dzimuši uzņēmējdarbībā, citi to plānoja. Tad Lija Kebede uzskata sevi par nejaušu uzņēmēju. Lielākajai daļai starptautisko supermodeļu jūs varat gandrīz paredzēt to trajektoriju - supermodeles statusu, pēc tam zīmola vēstnieku, pēc tam skaistumkopšanas zīmolu vai apģērbu līniju. Bet Kebede ceļš nebija tik skaidrs. Kad viņa sevi dēvē par nejaušu uzņēmēju, viņa patiesi nozīmē sava zīmola atklāšanu Lemlem bija nejaušība, kas radās pastaigā pa Etiopijas tirgus ielu.

[Lemlemas] dizainos ir stāsts par roku aušanas mākslu un pārsteidzošiem talantiem, daudzveidību un iedvesmu, kas atrodama Āfrikā, viņa stāsta ELLE.com pa e -pastu. Pastaigājoties pa Etiopijas tirgu, Kebede pamanīja tradicionālo audēju grupu, kas cīnās, lai pārdotu savus roku auduma apģērbus. Ņemot vērā nosaukumu - amharu izteiksme, kas nozīmē ziedēt un plaukt, Kebede izmantoja savu naudu, lai izveidotu savu komandu no paša sākuma, lai palīdzētu audējiem to darīt. Sadarbība ir bijusi zīmola DNS centrā no tās ģenēzes, sākot ar audēju izmantošanu, lai apvienotu tradicionālās tehnikas un rietumu stilu, līdz dizaineru sadarbībai ar Moncler, līdz Kebede jaunākajam triks: H&M kolekcija.

Šodien, 6. maijā, ASV un Kanādā uzsāktais Lemlem x H&M turpina misijas vadīto stāstu par amatniecības svinēšanu, radot darba iespējas tradicionālajiem audējiem visā kontinentā. Kolekcijā ir skavas siltā laikā (apgriešanas galviņas, kaftāni, kleitas, rotaslietas un daudz kas cits), kas apvieno H&M moderno estētiku ar Lemlemas mūžību, kas pārklāta ar vasaras spilgtumiem, piemēram, dzeltenu, oranžu, zilu un baltu. Turklāt H&M ziedos 100 000 ASV dolāru fondam Lemlem, lai turpinātu sniegt iespējas amatniecēm sievietēm.

Iepriekš Kebede runā par savu H&M dizaineru sadarbību, rodot prieku pandēmijas laikā, un sniedz padomu nejaušiem uzņēmējiem, piemēram, viņai pašai.

Prieku pagājušajā gadā bija grūti atrast. Kā jūs esat pārliecinājušies svinēt prieku savā dzīvē?

      Šis ir bijis sarežģīts gads, bet arī pārdomu un mācīšanās laiks. Un es esmu atradis patiesu prieku, redzot veidus, kā cilvēki ir sasnieguši vecos un jaunos draugus, kas šajā laikā sniedz atbalstu un rūpējas viens par otru.

      Daudzi apģērbu zīmoli tika radīti kā risinājums lielākai modes problēmai. Ko jūs teiktu, ka Lemlem tika radīta, lai atrisinātu problēmu?

          Lemlem tika izveidots, lai dalītos ar labāko meistarību, ar kuru uzaugu mājās Etiopijā, un lai palīdzētu neticamajai amatnieku kopienai. Tas mani motivēja, un tas ir stāsts par Lemlemu. Es nekad nedomāju par savu zīmolu, kamēr pēkšņi neredzēju to kā risinājumu ilgtspējīgu darba vietu radīšanai, lai tradicionālie audēji no manas valsts varētu labi iztikt, darot to, kas viņiem patīk, novirzot savas neticamās prasmes skaistajās, mūsdienīgajās kolekcijās, pasaule.

          No kurienes nāk nosaukums Lemlem?

          Lemlem nozīmē ziedēt un plaukt manā dzimtajā etiopiešu valodā, amharu valodā. Kad mūsu dizainere Lemlemā un es pirmo reizi domājām par prāta vētru - šis vārds man uzreiz parādījās no lapas. Tas ne tikai tik lieliski atspoguļoja mūsu stāstu un mūsu mērķus, bet arī bija iesauka, ko mana ģimene izmantoja manai meitai, kad viņa bija maza.

          lemlem Pieklājīgi no H&M

          Kā H&M x Lemlem kolekcija turpina šo stāstu?

              Sadarbības mērķis bija apvienot lietas, kas mums abiem patīk, lai radītu priecīgu pludmales un peldkostīmu un aksesuāru kolekciju, izmantojot ilgtspējīgus materiālus.

              Kad H&M vērsās pie jums par šo sadarbību, kas bija vissvarīgākais, ko vēlējāties iekļaut šajā kolekcijā?

                  Jau no paša sākuma mēs vēlējāmies izveidot priecīgu kolekciju, kas atspoguļotu Lemlemas stāstu un garu - un tas ieguva papildu nozīmi, kopīgi izstrādājot pandēmijas laikā. Mēs vēlamies, lai cilvēki lec, lai iegūtu katru gabalu, un lieliski pavadītu laiku, lai tos izvilktu un radītu jaunas laimīgas atmiņas, atkal izkāpjot saulē.

                  Kāpēc šī sadarbība jums bija jēga?

                      H&M gadiem ilgi ir bijusi forša sadarbība ar zīmoliem. Tātad Lemlemam tas bija ļoti aizraujošs priekšlikums kļūt par daļu no tā. Un mēs novērtējam H&M neticamo globālo sasniedzamību. Iepazīstināt H&M sabiedrību ar savu zīmolu ir lieliska iespēja.

                      No kurienes jūs smēlāties iedvesmu?

                          Māsas skaistums un spēks - aptverot lietas, kas mūs saista, nevis šķir - bija galvenā ideja, kas mani ļoti iedvesmoja, veidojot kolekciju un kampaņu.

                          Kā bija projektēt sadarbībā ar milzīgu mazumtirgotāju, piemēram, H&M, salīdzinot ar to, kā jūs darbojaties patstāvīgi?

                              Tā bija neticama pieredze strādāt ar H&M komandām un uzzināt par viņu procesiem. Kad mēs pirmo reizi sākām plānot jau 2019. gadā, es iedomājos, ka mēs kopā būsim dizaina studijā, veiksim prāta vētras, skatīsimies uz audumiem un saliksimies kopā. Kopīgi veidojot kolekciju virtuāli Covid laikā, mūsu radošums tika izmantots citādi. Mēs izmantojām Lemlem pieredzi, pārvarot attālumu, lai cieši sadarbotos ar mūsu partneru aušanas darbnīcu Etiopijā. Galu galā es esmu tik priecīgs un lepns par grupas darbu un to, ko mēs varējām radīt.

                              Kāds ir Lemlem x H&M ceļvedis atpūtai?

                                  Turiet to vaļā! Man patīk izmērīt un valkāt mūsu kolekcijas bikses ar lielu kreklu vai kaftānu. Tas ir mans atkārtotais skatiens mājās.

                                  Kāpēc svītras bija galvenais stils, ko izvēlējāties šai kolekcijai?

                                      Tas ir tas, par ko mēs esam vislabāk pazīstami Lemlem - mūsu spilgtās, krāšņās svītras, kuras iedvesmojusi tradicionālā Etiopijas aušana, kuras malās parasti ir izrotāta svītra.

                                      lemlem Pieklājīgi no H&M

                                      Vai jūsu meita ir izrādījusi interesi par modelēšanu? Ja jūs tagad zināt, ko darījāt, kad sākāt modelēt, kādus gudrības vārdus jūs dalītos ar viņu?

                                      Mums bija ļoti jautri kopā strādāt pie šīs kampaņas. Tas man bija ļoti lepns brīdis, un es centos nedot tik daudz padomu. Es gribēju dot viņai iespēju pašam ar to ienākt. Kad esat iesācējs komplektā ar kamerām un visu šo enerģiju, tas var būt žilbinoši, dažreiz haotiski. Visvairāk es gribēju tikai palīdzēt viņai justies ērti un būt daļai, lai padarītu to par jautru, patīkamu pieredzi.

                                      Kādu padomu jūs dotu citiem “nejaušiem uzņēmējiem”?

                                          Manuprāt, vissvarīgākā mācība, ko esmu iemācījusies, ir palikt klāt un izmantot iespēju - pat neliels solis var mainīt pasauli. Kad es sāku Lemlem, man nebija ne jausmas, kā vadīt biznesu, es nebiju pilnīgi pārliecināts, kā tas varētu attīstīties, lai palīdzētu amatnieku kopienām, bet es ielēcu un iemācījos uzticēties savai iekšai un soli pa solim virzīties uz priekšu Es esmu tik lepns par to, ko mēs darām.