Modes pieaugums pēc pasūtījuma: vai zīmolu mazumtirdzniecības risinājums ir izgatavots pēc pasūtījuma?

standarta ķermeņa saturs '>

Pirms pāris nedēļām New York Times raksts ar nosaukumu Sporta bikses uz visiem laikiem virpuļoja modes sfēra.

Šis gabals, kas izmanto mazu un veiklu brīvā laika apģērbu zīmolu Entireworld un tā dibinātāju Skotu Sternbergu kā paraugu modes zīmoliem, kas pretojas pašreizējām mazumtirdzniecības briesmām, attēlo modes industrijas recesiju, ko katalizē pandēmija .

Tajā apgalvots, ka modes straujais temps, sezonu skaits, nelabvēlīgie vairumtirdzniecības darījumi, kurus zīmoli bieži paraksta ar tiešsaistes mazumtirgotājiem un universālveikaliem, 2008. gada lejupslīde, sociālo mediju pieaugums un globālā pandēmija ir nozīmējusi, ka “mode, šķiet, lēnām iznīcināja sevi”.

Kaut arī tādi zīmoli kā J. Crew, Neiman Marcus, Brooks Brothers un J.C.

Bet slēgšanas laikā līdzīgi uzplaukst vēl viena modes organizāciju šķirne: zīmoli “izgatavoti pēc pasūtījuma”.

Darot tieši to, ko viņi saka uz skārda - izgatavojot drēbes tikai pēc pasūtījuma un kad tie tiek pasūtīti - šo zīmolu biznesa struktūras ne tikai atrisina daudzas modes industrijas iepriekš minētās problēmas (neiedomājami ātrais temps, kas saistīts ar jaunatklāto spiedienu radīt un ražot vairāk un kvantitatīvāk), bet arī daži publiskajā diskursā salīdzinoši jauni jautājumi. Proti, modes ekskluzivitāte (īpaši attiecībā uz izmēru noteikšanu) un nozīmīgs ieguldījums klimata krīzē.

'Tā ir daudz ētiskāka un ilgtspējīgāka pieeja, jo nav pārprodukcijas, tādējādi samazinot risku, ka nevēlami krājumi nonāks poligonos.' Emma Slaida Edmondsone , dibinātājs ESE konsultācijas kas palīdz zīmoliem izmantot sociālos un vides labumus, teikts par modeli, kas izgatavots pēc pasūtījuma.'Tā izvairās veicināt kultūru, kas vēlas ātri un arvien vairāk jaunumu,' viņa turpināja, 'tā vietā tā veicina lēnu modi, kvalitāti un mīlestību pret vienu labi izveidotu gabalu, kas var kļūt par mantojumu.'

Kļūdu apģērbs

Pieklājīgi no zīmola

Kur pazuda pasūtījuma mode?

Protams, koncepcija nav nekas jauns. Līdz 20. gadsimta vidum un beigām Rietumu patērētāji vai nu paši darināja drēbes, vai arī iegādājās priekšmetus, kas izgatavoti unikāli sev.

Tomēr līdz ar ātrās modes rītausmu (grūti precīzi noteikt datumu, bet autors Laurena Bravo savā grāmatā lēš 1960. gadus Kā šķirties no ātrās modes 60. gados radās Inditex, kurai pieder Zara, un Chelsea Girl, tagad River Island. Viņi redzēja, kā Paco Rabanne no papīra izgatavoja vienreizējās lietošanas kleitas, un atdzīvināja dandismu kā jauniešu izklaidi gan vīriešiem, gan sievietēm ”) un apģērbu ražošanas pārcelšanu uz jaunattīstības valstīm (sākās nopietni 80. gadi ), radās izteikta pārmaiņa vidusmēra pircēja attiecībās ar savu apģērbu un to izgatavošanas veidu.

Intīma izpratne par apģērba gabalu, kura vērtība tiek vērtēta kā tā ilgmūžība vai kvalitāte, lielā mērā tika aizstāta ar (nedaudz saprotamu) vēlmi pēc zemām izmaksām un apjoma, kā rezultātā tika iegūta lēta ražošana (slikta kvalitāte, slikta ētika , un slikta prakse ) un attieksme pret mūsu drēbēm (tas nozīmē atkritumi , atkritumi un vairāk atkritumu).

Tas, protams, ir vispārinājums. Individuāla un modes mode joprojām pastāv tiem, kas to var atļauties, un ne visi to ir noteikuši tādā pašā līmenī patēriņu bet skatoties uz statistiku (lai tā būtu) tekstilizstrādājumu atkritumi , strādnieka algas , vai CO2 emisijas ), diemžēl tas ir godīgs novērtējums, ka ātrā mode valda visaugstāk.

Jaunais laiks pēc pasūtījuma

Norādiet jaunu mazo modes zīmolu jaunās paaudzes, kuras pamatā ir Instagram, mēģinājumus atgriezt vispārpieņemto apģērbu.

Megana Krosbija no Meganas Krosbijas

Pieklājīgi no zīmola

Uzņēmumiem patīk HouseKeyo (dibināts 2016. gadā ar 79.1k Instagram sekotāji pašlaik), autore Megana Krosbija (dibināta 2019. gadā ar 29,9 tūkstošiem Instagram sekotāji Pašlaik) un Olivia Rose The Label (dibināta 2017. gadā ar 44k) Instagram sekotāji šobrīd) popularitāte strauji pieaug, bet ne jo īpaši mērogā.

“Dažiem zīmoliem mērīšanas process var ilgt līdz trim mēnešiem, un noteikti nebūs konkurences ar piegādes piedāvājumiem nākamajā dienā, un to ir grūti īstenot. Bet es domāju, ka īpaši tiem, kas tajā iesaistās, domājot par ilgtspējīgāku modes nākotni, tas tiešām ir jautājums ”, skaidroja Slade.

Bieži izmanto ierobežotu vai ierobežotu auduma krājumu (MaisonCléo iegūst izejmateriālu Couture audumu, savukārt Megana Krosbija pērk augstas kvalitātes audumu tikai pēc pasūtījuma saņemšanas) un lepojas ar savām mazajām, saprātīgi apmaksātajām komandām (Olivia Havelock no Olivia Rose The Label vada savu zīmolu viena pati, savukārt Meganas Krosbijas no Meganas Krosbijas komandā ir trīs cilvēki un dažreiz šuvējas, ka viņa, piemēram, maksā 22,50 sterliņu mārciņas, lai izveidotu vienu “Lea kleitu”), viņu aicinājums ir pārredzamība, ētika un ilgtspējība kartes.

'Mēs piedāvājam pēc pasūtījuma izgatavotu modeli, jo tas ir atbildīgākais apģērbu ražošanas veids.' Sāra Bārtleta, neļķu dibinātāja (tika uzsākta 2020. gadā un pašlaik ir 1632 sekotāji vietnē Instagram ) mums pastāstīja. 'Tas nozīmē, ka nekad nebūs nevēlamu krājumu, un tāpēc ir jāpārdod apģērbs par zemām un negodīgām cenām. Izgatavojot pēc pasūtījuma, klients saprot, ka saņem kaut ko patiešām īpašu, un saskata tajā vērtību. ”

HouseKeyo

Pieklājīgi no zīmola

Šie zīmoli cenšas sevi šajā vidējā diapazonā - pieprasot kaut ko no £ 50 līdz £ 250 par topu - t.i., pietiekami dārgi, lai nodrošinātu godīgu samaksu un kvalitatīvu būvniecību, vienlaikus esot lētāks risinājums nekā vairums tirgū esošo dizaineru izstrādājumu.

'Zīmolu ieguvums ir tāds, ka cenas var būt likumīgi augstākas, jo patiešām palielinās kvalitāte, un tāpēc arī gabala paredzamais kalpošanas laiks ir garāks.' Slaids Edmonsons detalizēti. 'Bieži vien, veicot mērījumus, tiek nodrošināta lielāka pārredzamība un labāka jūsu piegādes ķēdes redzamība, jo tā ir vienkāršāka un lēnāka, un daudzi zīmoli vairāk sazinās ar notiekošo.'

Daudzi ir sekojuši Marie Dewet no MaisonCléo vadībai, veidojot sabiedrību ” kvīts “par priekšmetu, precīzi norādot, kā viņi maksāja par izmaksām, ieskaitot visu, sākot no auduma līdz studijas telpai, un nodrošinot radikālu pārredzamību.

Amy Ward no Bug Clothing

Pieklājīgi no zīmola

'Es esmu patiešām ērts un pārliecināts par šo tērzēšanu, jo mana peļņa nav ļoti liela,' Amy Ward of Bug Clothing (tika uzsākta 2015. gadā un šobrīd piedāvā 9 416) sekotāji vietnē Instagram ) pastāstīja ELLE UK par savu cenu pārredzamību. “Tas, ko es daru, atgriežas biznesā, atbalsta citus mazos uzņēmumus, piemēram, uzņēmumus, kas ražo manas papīra preces, vietu, kur es apkalpoju savas mašīnas, savus materiālus, un es arī piešķiru procentus labdarībai. Es ļoti aizrautīgi jūtu, cik lielu vērtību mēs visi piešķiram savām precēm. ”

Neatkarīgi no pašreizējās normas, kur pircējs var redzēt (izmantojot mērķtiecīgas reklāmas vai dārgas skrejceļa izrādes), nopirkt un dažu stundu laikā saņemt jaunu apģērbu, šie zīmoli pieprasa pacietību un atturību, iepriekš pasūtot modeļus, kas nozīmē drēbju piegāde pie durvīm var aizņemt nedēļas. Viņi piesaista savus klientus ar zīmola ētiku un daudzgadīgiem stiliem, salīdzinot ar ērtībām un uz tendencēm balstītu dizainu.

Un tie ir piesaistīti - MaisonCléo nedēļas kritums tiek izpārdots dažu minūšu laikā, savukārt Megana Krosbija un līdzstrādnieks Pirms jūlija (dibināts 2019. gada sākumā ar 3287 sekotāji vietnē Instagram Pašlaik) pēdējo nedēļu laikā ir bijis uz laiku jāslēdz veikals, veicot pasūtījumus. Dažu kleitu izgatavošana kā sānu grūstīšanās daudziem no šiem dizaineriem un radītājiem ir kļuvusi par pilntiesīgu biznesu: lai apmierinātu pieprasījumu, Krosbijai nācās pārcelties no savas guļamistabas uz studijas vidu.

Pirms jūlija

Pieklājīgi no zīmola

Un, neraugoties uz ierobežoto krājumu un ražošanas jaudas daļēji ekskluzīvo raksturu, pēc pasūtījuma izgatavotiem zīmoliem ir potenciāls būt pilnīgi iekļaujošiem, ne tikai tāpēc, ka pašiem dizaineriem nav nepieciešama oficiāla apmācība (lai gan daudziem tā ir), kapitāls vai nozares “kontakti” lai sāktu savu zīmolu, bet tāpēc, ka lielākā daļa ļauj pilnībā pielāgot izmērus (un dažreiz arī krāsu un audumu).

“Manuprāt, iespēja piedāvāt izmēru iekļaušanu ir liels pluss,” sacīja Slaids Edmonsons, ELLE UK, jo īpaši attiecībā uz ilgtspējīgu modi - jo daudzi zīmoli, kas piedāvā kolekcijas, joprojām nepiedāvā pat 18 izmēru. Zīmoli, kas izgatavoti pēc pasūtījuma, var apmierināt šo tirgu, ražojot vienreizējus izejmateriālus vai dabīgās šķiedras audumus, neriskējot turēt inventāru, kas, iespējams, netiks pārdots. ”

Kā teica Sleids Edmonsons, apģērbs par saprātīgām cenām, ilgtspējīgs un iekļaujot izmēru, ir kaut kas nožēlojams baltais valis. Pašlaik ekoloģiski domājoši “plus-size” pircēji cenšas meklēt dažus lietotas iespējas , vēl mazāk kvalitatīvu un modernu dizainera iespējas , un tiek atstāti, galu galā, lai iegādātos ātro modi, kas patiesībā ir atbilst to izmēram .

'Es zinu, ka modes industrijā ir problēma saistībā ar izmēru noteikšanu, ir grūti atrast tādus gabalus, kas atbilst galvenajiem zīmoliem,' sacīja Krosbijs, piedāvājot individuālu izmēru. 'Man ir pilnībā veltīta visa vietnes daļa pasūtījumi un individuāli pasūtījumi tagad, jo tie ir tik populāri - tas ir tik jautrs pakalpojums, kurā cilvēki var izgatavot pilnīgi visu, ko vēlas. Vismaz trīs ceturtdaļas pasūtījumu par parasto produktu tiek veikti pēc individuāliem mērījumiem. ”

Izgatavoti pēc pasūtījuma zīmoli ne tikai ļauj 16. izmēra un lielākiem patērētājiem reti piekļūt ieguldījumiem salīdzinoši pieejamās, ilgtspējīgās drēbēs, kas ir stilīgas un jautras, ko viņi, protams, kā ikviens patērētājs, ir pelnījuši, bet ikvienam ir jābūt personalizācijas pīrāga šķēlei. .

'Mūsdienu patērētājs vēlas personalizāciju, kas ir unikāls priekšmets un satur stāstu, un galvenokārt patērētāja vērtību pieredzi.' Ņina Van Volkinburga , Lektore modes mazumtirdzniecībā Londonas Modes koledžā, UAL, detalizēta.

Kāda ir pēc pasūtījuma izgatavotas modes nākotne?

Tā kā patērētāju apetīte arvien vairāk koncentrējas uz individuālu, pieredzes bagātu un personisku, iespējams, nav pārsteidzoši, ka citi modes uzņēmumi pievērš uzmanību pasūtījumam.

'Mode pēc pasūtījuma ir milzīga iespēja mazumtirdzniecībai.' Van Volkinburgs paskaidroja. “Kad mazumtirgotāji attālinās un sāk domāt vairāk par apģērbu, ir iespējas eksperimentēt ar jauniem sadarbības veidiem un patērētāju vadītu pieredzi, kas pārsniedz atsevišķus darījumus. Jūs varat veidot lojalitāti un jēgpilnu saikni ar klientiem. '

Bravo Čelsija

Pieklājīgi no zīmola

Daži zīmoli paplašina savu darbības jomu, sākot piedāvāt ekskluzīvus pakalpojumus līdztekus savai plašajai izvēlei, proti, Cawley Studios (kas šo pakalpojumu uzsāka slēgšanas laikā) un Clio Peppiatt (kurš savu pakalpojumu uzsāka 2017. gadā).

'Mana domāšana aiz tā ir individuālistiskāka mūsu pieeja,' dibinātāja Peppiatt teica par savām individuālajām pērlītēm, kas redzamas Jorjā Smitā un Lady Gaga, 'jo personīgāks un īpašāks apģērbs un jo lielāka tā sentimentālā vērtība klientam.'

Clio Peppiatt

Michaela Quan

Un arī universālveikali sāk rīkoties - MaisonCléo ir izveidojis ierobežotas e -komercijas giganta kolekcijas Net-A-Porter Kopš 2019. gada viņu vecākais modes tirgus redaktors Libijs Peidžs Libbijs Peidžs pastāstīja ELLE UK, ka zīmols “veicināja pārdošanu” viņu “ļoti lojālo klientu bāzes” dēļ, savukārt Olīvija Roze The Label ir ieņēmusi vietu vēsturiskajā lielveikalā Selfridges .

Slēgšanas laikā svarīga daļa no jebkura procesa, kas izgatavots pēc mērīšanas - šuvēja personīga mērījumu veikšana - nav bijusi pieejama, jo zīmoli paļaujas uz to, ka klienti paši mēra sevi (tas, kas faktiski ir bijis veiksmīgs saskaņā ar zīmoliem, ar kuriem esam runājuši) un to atvieglo daži, izveidojot savu ceļveži “kā” ), to vēlējās uzrunāt Vitnija Katkarta, 3DLOOK līdzdibinātāja un CSO.

'Mēs redzējām milzīgu pieprasījumu pēc bezkontakta ķermeņa mērīšanas risinājumiem no izmēriem izgatavotiem uzņēmumiem, kuriem bija nepieciešams vienkāršs veids, kā izmērīt savus klientus, lai viņi turpinātu darboties.' Cathcart teica par iedvesmu radīt Mobilais drēbnieks , kas “ļauj [zīmoliem] nosūtīt saviem klientiem mērīšanas saiti pa e-pastu vai SMS un saņemt vairāk nekā 70 mērījumus personīgā uzņēmuma informācijas panelī mazāk nekā 30 sekundēs”, izmantojot tikai divus potenciālā pircēja iesūtītos pašportretus.

'Tas ne tikai ļauj [zīmoliem] darboties tiešsaistē, bet arī ļauj palielināt to apjomu, jo tos vairs neierobežo klientu fiziskā atrašanās vieta.' Katkars teica.

Bet, lai gan, samazinot cilvēku kļūdas, nodrošinot labu piemērotību un mēģinot ierobežot atdevi, protams, ir laba lieta, zīmolu pasūtīšanai, iespējams, vajadzētu būt piesardzīgam. Vai viņu intīmais, mazais un lēnais raksturs nav tas, kas padara tos tik pievilcīgus patērētājiem, kas domā arvien vairāk?

'Tas ir labs veids, kā cilvēki var socializēties, lai radītu ideju par lēnāku, organiskāku un ilgtspējīgāku modes veidošanas veidu,' sacīja Slaids Edmonsons par lēnāku, bet galu galā vairāk iepriecinošu pieredzi.

'Jums jāgaida ilgāk, gan jums, gan veidotājam ir vairāk jāpārdomā pats gabals, un tas neapšaubāmi maksās vairāk. Bet ideja ir tāda, ka būs vērts gaidīt - piemērotība būs labāka; griezums būs paredzēts jūsu ķermenim, nevis nesasniedzamam ķermenim, ko veido modes industrija kopumā, un gabals būs kaut kas tāds, ko jūs, cerams, mīlat un glabājat ļoti ilgu laiku. ”

Tātad, ja jūs vēlaties labas kvalitātes apģērbu un laimīgus un veselīgus radītājus, kāpēc nepalutināt sevi ar pasūtījuma izstrādājumu? Iepazīstieties ar modes nākotni jau tagad.

Patīk šis raksts? Parakstieties uz mūsu biļetenu lai saņemtu vairāk šādu rakstu tieši jūsu iesūtnē.

Nepieciešama lielāka iedvesma, pārdomāta žurnālistika un skaistumkopšanas padomi mājās? Abonējiet ELLE drukāto žurnālu jau šodien! ABONĒT ŠEIT

Saistīts stāstsSaistīts stāstsSaistīts stāstsŠo saturu izveido un uztur trešā puse, un tas tiek importēts šajā lapā, lai palīdzētu lietotājiem norādīt savas e -pasta adreses. Plašāku informāciju par šo un līdzīgu saturu varat atrast vietnē piano.io